三個月多前的鳥巢體育館,羅永浩在現場三萬多名觀眾的目光下,舉辦了一場也許是迄今為止最“尷尬”的發布會,堅果R1和一款被認為是“異想天開”的產物的TNT工作站,是他在夸下海口之后,給我們所有人的交代。

8月20日,北京華熙LIVE·五棵松像往常一樣熱鬧,錘子科技將在這里的凱迪拉克中心舉辦新品發布會。而從場外販票的“黃牛”焦慮的神情就知道,這將是一場空缺了大量座位的發布會,事實也確實如此,可以容納一萬觀眾的凱迪拉克中心,只稀稀落落坐了一半人,門票收入僅不到50萬。

“穩健”的錘子科技靠什么度過難關?

發布會開始,老羅在大屏幕上展示了錘子收到的那些鋪天蓋地的差評,公開承認了TNT工作站延期的事實,并十分逗趣地把自己比作巴西里約熱內盧基督山上敞開雙臂,包容萬物的雕像。如今,受盡冷嘲熱諷的老羅已經從一個憤青變成了一個成熟的中年胖子,而以超越蘋果為目標的錘子科技,似乎也在殘酷的市場中被磨去了銳利的棱角,與其說是穩健,不如說是一種妥協吧。

“穩健”的錘子科技靠什么度過難關?

“天生驕傲”、“以傲慢與偏執,回敬傲慢與偏見”、“圓滑當道時代的銳利異類”......這些標語無一不彰顯了錘子科技的品牌調性,而在515過后,已經有很多人不再為所謂的“情懷”買賬,甚至開始厭惡老羅的這種營銷方式,因此也就有了這場“穩健”的發布會。

“穩健”的錘子科技靠什么度過難關?

一如堅果手機將錘子科技從生死邊緣帶回正軌并獲得新融資一樣,堅果Pro 2S也承擔了同樣的任務,特別是在投入巨大研發成本的TNT工作站未有現貨,以及旗艦機的R1銷量并沒有達到預期之后,對錘子科技原本就捉襟見肘的現金流更是挑戰。

但老羅并不是個安分守己的人,他也許害怕失敗,但是他更愿意去嘗試一些沒人敢做的新領域,去成為最與眾不同的那一個人。

除了工業設計,Smartisan操作系統無疑是錘子的靈魂,在介紹完堅果Pro 2S之后,無限屏和子彈短信兩種全新的軟件交互方式成為了發布會最大的看點。

“穩健”的錘子科技靠什么度過難關?

無限屏打破了手機屏幕的尺寸限制,用戶只需要只需要通過向各個方向移動手機,就可以在理論上讓屏幕展示無限多內容。老羅在現場用一張《清明上河圖》為大家展示了這種交互方式的便捷,但是發布會還沒結束,微博就傳出了“讓開,擋到我用無限屏了”的表情包。

“穩健”的錘子科技靠什么度過難關?

子彈短信,被羅永浩稱為“超高效率的次世代即時通訊工具”。用戶可以隨時隨地發送消息, 而且使用該功能的用戶可以快速找到附近應用的用戶,進行社交聊天,而且可以與非子彈短信用戶溝通。很明顯,子彈短信的目的是想從微信構建的社交生態中,分出一塊“商務辦公人群”的社交細分領域。

錘子太想做“突破性”的創新,太想成為像蘋果那樣創造歷史的偉大企業,卻忽視了這樣的創新的風險以及對于錘子科技目前資源和能力的挑戰。

“穩健”的錘子科技靠什么度過難關?

得益于軟件的優秀設計能力,錘子科技完全可以以硬件為基礎,以軟件為突破點,研發符合所有手機硬件設備的軟件,成為一家軟件型公司,待成為手機或新一代智能設備的牌桌上的玩家之后,才有資本進行軟硬一體的解決方案的提出者,而且無論從營收還是資本市場,短期內軟件的機遇比手機硬件大的多,這對于錘子科技來說至關重要。


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