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      2. 百度发布2019财年第一财季未经审计财报 营收为241亿元

        玛哩恋萌鹿 ¡¤ 2019-05-17 17:21:54 ¡¤资讯

        向海龙¡°财神¡±已去 百度¡°首亏¡±进入转型阵痛期

        百度今天发布了截至3月31日的2019财年第一财季未经审计财报¡£报告显示£¬百度第一财季总营收为241亿元£¨约合35.9亿美元£©£¬同比增长15%¡£

        百度第一财季净亏损为3.27亿元£¨约合4900万美元£©£¬相比之下去年同期的净利润为67亿元£¬值得一提的是£¬这次是百度2005年上市以来的首个季度亏损¡£百度CFO余正钧称£¬百度的春晚营销活动短期影响到利润表现¡£

        而与亏损同?#24651;模?#36824;有百度高级副总裁¡¢搜索公司总裁向海龙的离职¡£

        这位在百度效力长达14年之久的高官£¬曾经被称为百度的¡°财神爷¡±¡£他成功将搜索流量变现£¬负责的搜索业务一度撑起了百度核心收入¡£

        百度公司董事长兼CEO李彦宏在内部财报信中用¡°感谢陪伴和贡献¡±宣布了向海龙的离开¡£他同时宣布£¬搜索公司战略转型为移动生态事业群组£¬沈抖晋升为高级副总裁£¬全面负责移动生态事业群组¡£

        老将离场 百度基础业务备受挑战

        向海龙的离职毫无预兆¡£

        新浪科技最近一次见到向海龙是在5月10日百度联盟生态合作伙伴大会上£¬这也成了他最后一次以百度搜索公司总裁的身份出现在公开场合¡£

        对于离职£¬向海龙向媒体回应称是系正常离职£¬未来将要创业与投资¡£而在电话会议上£¬李彦宏谈到此£¬也表示£¬¡°向海龙的离职主要是个人原因¡±¡£

        但是£¬也有传言称£¬此次Q1财报中£¬向海龙负责的¡°百度核心?#20445;?#25628;索服务与交易服务的组合£©表现不佳£¬他是被动离职£¬为业绩买单¡£

        据财报显示£¬¡°百度核心¡±的总营收为175亿元£¬同比增长8£¥£¬而相比之下£¬去年同期增速是26%¡£此外£¬¡°百度核心¡±运营亏损9.36亿元£¬相比之下去年同期的运营利润为46亿元£»运营利润11亿元£¬同比下降81%£»净利润为7.03亿元£¬同比下降90%¡£

        很明显£¬百度核心业务营收增长已显乏力£¬尤其在搜索方面£¬面临来自搜狗¡¢头条等市场¡°年轻力量¡±的挑战¡£而集团对于第二财季预期中£¬¡°百度核心¡±营收的增长幅度为-2%到+4%¡£

        余正钧解释称£¬有宏观因素£¬也因为农历新年之后£¬市场上的广告库存出现增加£¬因而对公司的CPM展示广告价格造成影响£¬公司将着力提高创收能力¡£¡°我们也谈到了医疗业务的计划£¬去年11?#40575;?#21496;提高过建设医疗基础设施数据£¬这项工作正在进展之中£¬预计会对二季度产生影响¡£¡±

        接下来£¬搜索业务将由沈抖主管£¬其将全面负责移动生态事业群组¡£

        此前£¬在2019年2月26日百度发布的内部邮件中£¬李彦宏就宣布对三位副总裁沈抖¡¢吴海锋¡¢郑子斌进行干部轮岗调整£¬沈抖负责搜索公司用户产品£¬与其它两位继续向搜索公司总裁向海龙汇报¡£

        邮件称£¬高管轮岗是¡°为了打造空前?#27604;Ù¡?#24378;大的百度移动生态£¬进一步推行干部轮岗制度£¬培养?#30171;?#22791;复合型管理干部¡£¡±

        据了解£¬沈抖2012年加入百度£¬在2012年-2016年期间£¬曾担任百度公司联?#25628;?#21457;部总监¡¢网页搜索部高级总监¡¢金融服务事业群组£¨FSG£©执行总监¡£2017年晋升为百度公司副总裁£¬全面负责百度App¡¢信息流¡¢好看视频¡¢百家号¡¢百度新闻¡¢百度浏览器¡¢hao123等移动相关业务¡£

        在加入百度前£¬沈抖曾在微软£¨西雅图£©担任研究员¡¢科研项目经理£¬后创办Buzzlabs公司£¬被CityGrid Media公司收购¡£

        李彦宏在电话会议中表示£¬沈抖具有非常丰富的管理经验£¬对公司搜索和信息流业务的增长有非常大的贡献¡£

        最初带团队加入 向海龙在百度一干就是14年

        百度最初就是凭借搜索起来的£¬并曾做到一家?#26469;ó£?#26446;彦宏说过¡°搜索是百度成功所有的秘密¡±¡£

        而与这块业务密切关联的£¬便是向海龙£¬搜索或许也是百度留给他最深的烙印¡£

        向海龙是在2005年2月与?#32422;?#30340;创业团队一起加入百度的¡£在此之前£¬向海龙于2001年创立网络营销机构上海企浪网络科技有限公司£¬并担任总经理£¬后带领公司拿到百度竞价排名上海地区总代理¡£

        上海企浪随着业务不断扩大£¬2005年2月被百度收?#28023;?#21521;海龙和团队正式加入百度¡£他本人担任百度上海分公司总经理£¬后兼任?#26412;?#20998;公司总经理¡£

        2007年4月£¬向海龙升为百度销售副总裁£¬负责百度竞价排名业务的全国销售管理£»2011年调任百度公司商业运营体系副总裁¡£

        2013年£¬向海龙开始全面负责百度大搜索用户及商业产品技术¡¢销售与运营管理工作£»2015年2月£¬负责搜索业务群组和团购业务¡£

        到2016年£¬百度把搜索业务和移动服务事业群进行整合£¬成立¡°百度搜索公司?#20445;?#21521;海龙正式出任?#40575;?#21496;总裁¡¢百度副总裁£¬直接向李彦宏汇报£¬负责百度搜索整体业务¡£当时£¬百度搜索公司下辖搜索业务群组£¨SSG£©¡¢移动服务事业群组£¨MSG£©¡¢糯?#36164;?#19994;部¡£向海龙同时兼任SSG总经理£¬MSG当时的总经理是李明远£¬转向向海龙汇报¡£

        向海龙在百度稳步高升那几年£¬搜索业务高速发展£¬百度的网络广告收入也不断攀升¡£

        但是到了2018年£¬百度广告业务增速呈现放缓¡£2018年财年£¬网络营销服务营收819.12亿元£¬较2017年增长不到12%¡£而根据2019年Q1财报£¬百度网络营销贡献73%的收入£¬但增速放?#28023;?#21516;比增长3%£¬而在2018年£¬网络营销营收的增速为23%¡£

        至少从数据来看£¬向海龙和他带领的搜索业务光芒已不如以往¡£

        成本飙升 百度2019年Q1喜忧参半

        在内部信中£¬李彦宏特别提到了移动业务和人工智能业务¡£随着百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组£¬AI和移动可能将成为是百度接下来的两大重点¡£

        根据Q1财报£¬在移动业务方面£¬百度App日活跃用户达到1.74亿£¬好看视频日活跃用户超过2200万£¬整体信息流用户时长增长了83%£¬智能小程序月活跃用户达到1.81亿¡£

        李彦宏指出£¬在移动业务上£¬百度会继续强化¡¢放大百度已经形成的一超多强的产品矩阵?#25856;Æ£?#22312;搜索¡¢信息流双引擎驱动的基础上进一步升级为生态思维£¬通过社区化运营¡¢垂类内容深耕¡¢新交互形式提升用户时长和黏性¡£在活跃用户量和有效时长增长的基础上£¬实现收入结构的多元化和商?#30340;?#24335;的健康良性升级¡£

        值得注意的是£¬百度运营成本增长速度£¬?#23545;?#36229;过主营业务营收的增长¡£

        根据财报£¬百度第一财季销售¡¢总务和行政支出为61亿元£¨约合9.02亿美元£©£¬同比增长93%£¬主要由于渠道和推广营销投资£¨其中包括中国农历新年前后的营销活动£©增长£¬?#32422;?#30001;于人员相关支出增长¡£

        此外£¬内容成本达到62亿元£¨约合9.17亿美元£©£¬同比增长47%¡£百度称£¬主要由于爱奇艺的内容投资增长£¬较小程度上由于百度信息流内容网络百家号的内容投资增长¡£

        流量获取成本£¨TAC£©也同比增长41%£¬为32亿元£¨约合4.74亿美元£©£¬主要由于TAC成本增长?#32422;?#22312;线电视和线下数字化屏幕带来了收入¡£

        而带宽成本为20亿元£¨约合3.04亿美元£©£¬同比增长39%£¬主要由于来自信息流¡¢视频和云服务的需求增长¡£其他营收成本£¨其中包括折旧成本¡¢运营成本?#32422;?#32929;权奖励支出£©为35亿元£¨约合5.15亿美元£©£¬同比增长75%£¬主要由于折旧支出增长?#32422;?#31532;一方智能设备的销售量增长¡£

        财报中£¬百度对下一季度业绩进行了展望£º预计在2019年第二季度£¬百度的营收总额将会介于251亿元人民币£¨约合37.4亿美元£©到266亿元人民币£¨约合39.6亿美元£©£¬同比下降3%到增长2%£¬剔除分拆业务对收入的影响£¬同比增长1£¥至6£¥¡£

        目前来看£¬百度正在经历转型期的阵痛¡£

        李彦宏也在内部信中坦言£º我们身处的世界正在经历着?#26412;?#30340;变化£¬产业价值链不断受到冲击£¬新旧动能面临转换£¬外部环境的不确定¡¢竞争的加剧£¬导致整个科技行业都进入震荡期¡£

        ¡°当前面临着严峻的局面£¬必须保持战略定力£¬提高精?#23500;?#36816;营能力?#30171;?#26032;力¡£¡±李彦宏说¡£


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