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      2. 快手繼續加碼短視頻 這次瞄準的是音樂

        瑪哩戀萌鹿 · 2019-02-22 18:08:04 ·資訊

        快手再推短視頻APP,這次能火嗎?

        短視頻的火爆程度大家有目共睹,很多企業也看好短視頻未來的發展,所以紛紛瞄準短視頻市場持續發力。說到大家熟知的短視頻APP,就不得不提南抖音被快手,這二者在短視頻界擁有這不可小覷的地位,堪稱兩大巨頭。今天我們要說的就是其中之一的快手。

        快手繼續加碼短視頻 這次瞄準的是音樂

        對于快手,想必大家都不陌生。誕生于2011年,2012年成功轉型,到了2017年,快手的累計注冊用戶已經突破了7億,7億,足以代表中國最廣大最主流的人群,也意味著這個平臺的流量有多么強大。但隨著抖音的強勢發展,快手也逐漸產生了危機感。光音Mulight是快手推出的第五款獨立的短視頻App。去年日活逐漸被抖音反超的快手發布了一系列的短視頻App,與抖音爭奪年輕用戶。

        快手繼續加碼短視頻 這次瞄準的是音樂

        近日,快手在蘋果的App Store上線了自己的新產品光音Mulight。光音Mulight的開發者信息顯示的是來自北京云掣科技有限公司。盡管從現有的工商信息中暫時查不到這家公司與快手的關系,但據有關報道,此前已有快手用戶在快手實驗室里參與了光音Mulight的灰度測試。

        去年5月為了增加用戶的停留時間,快手上線了K歌功能,強化音樂在其視頻生產中的地位。如今,獨立上線的光音 Mulight 是快手在音樂短視頻上做的又一次嘗試。

        光音則是一款為音樂人服務的工具型產品,從應用商店的功能介紹可以看出,光音最主要的功能就是音效處理和一鍵添加歌詞字幕。

        快手繼續加碼短視頻 這次瞄準的是音樂

        如果從產品邏輯上來看,類似光音這樣的產品其實就是在幫助快手發展平臺自身的PCG內容生態,而這樣的PCG內容,通過短視頻傳播開來后,又能很快衍生出大量的UGC內容,對于平臺生態的發展有很大好處。

        隨著快手、抖音這類新視頻平臺的發展,很多搭配視頻內容的音樂也跟著火了起來。音樂與短視頻的結合本身就帶有一定的傳播性。快手、抖音兩家新視頻平臺對音樂這個領域也逐漸重視。因此,去年以來,抖音和快手也都非常注重培養平臺自己的音樂人。

        快手繼續加碼短視頻 這次瞄準的是音樂

        被認證的音樂人可以獲得推廣上的支持,平臺上的用戶也可以直接使用音樂人的原創音樂作為視頻的配樂。這樣的做法一方面鼓勵有音樂才能的用戶在平臺上提供原創作品,另一方面通過對這些音樂作品在短視頻中的二次使用,它對平臺上的用戶也產生一定的吸引力,提高平臺的活躍度。

        快手繼續加碼短視頻 這次瞄準的是音樂

        另外,音樂對于平臺來說有增強用戶間社交聯系的作用,光音Mulight支持用戶關聯微信、QQ及微博社交賬號登錄。相較于傾向于鼓勵專業音樂人的快手音樂人計劃,光音Mulight也更傾向于鼓勵UGC內容,搭建圍繞音樂視頻展開的半熟人社區。

        總體來說,光音Mulight還是很讓人驚喜的,但能否助力快手取得更好的發展還是個未知數。

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