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      2. 蘋果管理層變動嘗試轉型,未來iPhone或不再是核心業務

        Marlboro · 2019-02-20 09:58:31 ·深度

        由于iPhone產品競爭力的不足,蘋果近期對領導層做出調整,并重組了內部機構。此舉可看作是蘋果企圖擺脫對iPhone的過度依賴,并對公司進行轉型的嘗試性行為。

        上個月底,蘋果發布了2019財年Q1季度的財報,據財報數據顯示,蘋果2019年Q1季度的總營收額為843億美元,凈利潤約200億美元,相比去年同期下降了4.5%。

        iPhone是蘋果目前的核心業務,財報顯示iPhone手機的營收相比上季度同比下降15%,降至519.8億美元。蘋果的股價可見缺乏產品競爭力的iPhone一旦銷量下滑,對蘋果來說是非常不利的。

        蘋果的創新力匱乏,過高的定價策略以及諸多國產手機廠商的圍剿讓iPhone逐漸褪去了昔日的光環。如今隨著消費者開始更加理性地看待智能手機產品,而且iPhone對蘋果技術沉淀和品牌影響力的消耗日益加劇,導致它難以短時間內重新登上智能手機行業之巔。

        蘋果的盈利高度依賴于以iPhone為主的硬件產品業務,這顯然于谷歌、微軟、Facebook等巨頭有很大不同,其用戶絕大多數都由硬件業務帶來,一旦硬件業務出現衰退,大量用戶便會隨之流失。

        《華爾街日報》援引知情人士稱,蘋果公司正在重組領導層,調整其服務、人工智能、硬件和零售部門的優先級,來降低對iPhone業務的依賴。

        上周有消息稱,蘋果在3月份的春季發布會上將要推出新聞訂閱服務,據外媒報道這項服務以用戶自主訂閱為主,費用為每月9.99美元。還有報道稱,蘋果將在4月份推出流媒體視頻服務,費用為每月15美元,知情人士表示該項服務已經進入最后準備階段。

        隨著其他手機廠商紛紛發力在全球市場開疆拓土,智能手機行業由iPhone引領統治的時代已經來到了終章,如果蘋果依然想保持自己在科技行業的地位,就必須轉變以iPhone業務為核心的盈利模式。蘋果已將其ApplePay,Apple Music和App Store確定為下一個增長動力。其目標是在2020年通過龐大的訂閱用戶取得500億美元的服務利潤。

        但是船大難掉頭,蘋果的估計恐怕過于樂觀,相較iPhone創造的6成以上營收,服務業務營收目前在蘋果的總營收中僅占比14%,想靠服務業務的盈利來彌補體量龐大的硬件業務的萎靡,其難度可想而知。

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