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      2. 手機業務遇冷,蘋果或推出付費新聞訂閱服務

        Marlboro · 2019-02-15 16:58:36 ·產品

        iPad mini 5、AirPods 2、AirPower這些新硬件都不會出現在蘋果春季發布會??

        自去年秋季發布會之后,伴隨著新一代iPhone銷量不佳的局面,蘋果的股價也一路下跌。此外,面對中國智能手機廠商的沖擊,眼看就要跌落神壇的蘋果也不得不考慮如何才能鞏固自己的地位。

        手機業務遇冷,蘋果或推出付費新聞訂閱服務

        2007-2018年iPhone的銷量

        不久前,蘋果官方公布擔任蘋果全球零售業務副總裁的安吉拉·阿倫茨(Angela Ahrendts)將于今年4月份正式離職。坊間有傳聞稱,iPhone的定價一代高過一代或許跟這位曾任奢侈品牌巴寶莉CEO的蘋果高管有關,她的離職或許是蘋果重新考慮定價策略的開始。而除此以外,蘋果還將推出新的服務形式來保證盈利。

        國內春節剛過,蘋果春季發布會的消息便從大洋彼岸傳來——蘋果將于在3月25日在喬布斯劇院舉辦春季發布會。此前有消息稱蘋果會在今年的春季發布會上發布iPad mini 5、AirPods 2、AirPower、第七代iPod touch等硬件產品。而國外論壇BuzzFeed爆料稱,此次發布會的主角不是硬件產品,屆時蘋果將推出新聞訂閱服務。上述硬件新品是否會出現在發布會仍舊是個未知數。

        手機業務遇冷,蘋果或推出付費新聞訂閱服務

        據外媒報道,蘋果將要推出的新聞訂閱服務以用戶自主訂閱為主,費用為每月9.99美元,訂閱成功的用戶可以觀看《紐約時報》、《華盛頓郵報》和《華爾街日報》等付費內容。據悉,“很多”出版商已經簽署協議,加入蘋果暫未宣布的服務。而據《華爾街日報》的報道,出版商同意蘋果的條款,即對方保留50%的訂閱收入。

        如果消息屬實,那么這想必與iPhone低迷的銷量脫不了關系。業內人士分析稱,近年來蘋果推出的新品加速了對技術沉淀和品牌影響力的消耗,創新乏力和較高的售價讓蘋果短時間內難以恢復昔日的輝煌。

        而在新聞服務方面,蘋果卻有著十分強勁的勢頭和巨大的市場潛力。去年,蘋果就收購了向《紐約客》和《時代》等雜志提供每月10美元數字訂閱服務的“Texture”。由此可以看出,蘋果早有野心將觸手伸向付費訂閱服務領域。

        手機業務遇冷,蘋果或推出付費新聞訂閱服務

        此前蘋果此前還推出過Apple Music訂閱服務,為了宣傳Apple Music,在剛剛推出之際,蘋果新用戶提供了3個月的免費試用期,在3個月后用戶可以自行選擇是否續費。而就在前幾天,國外不少用戶反映,蘋果Apple Music的免費試用活動再次開展。根據用戶反饋,這些通知似乎針對的都是曾經訂閱過或試用過但沒續費的Apple Music用戶。根據Twitter上用戶發帖的時間,蘋果上周向一小部分用戶推送通知,隨后又進行了一輪更大規模的推送。此舉也可以看作是蘋果為即將推出的付費新聞訂閱服務鋪路,為吸引更多付費用戶所做的準備工作。

        手機業務遇冷,蘋果或推出付費新聞訂閱服務

        蘋果在硬件領域的優勢已經逐漸不再明顯,而如果另辟蹊徑,借助龐大優質的iOS生態體系推出付費訂閱服務,或許不失為蘋果在危機中自救的良策。

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