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      2. 2019手機品牌選擇矩陣出擊 子品牌接踵而至

        嫣然琳琳 · 2019-02-14 18:23:33 ·深度

        手機品牌戰火再起,大品牌首先發力!

        許多人還沉浸在春節的氣氛中,但是手機品牌商們都已經開始加緊曝料,開啟新一年的征程。目前,手機市場華米OV的格局大致確定,而這四大品牌的戰略很多是小企業不能模仿的。自2017年開始,全球手機市場開始下滑趨勢,而我國的手機總銷量也在持續下降。雖然整個行業面對著嚴峻的考驗,但是面對柔性屏和5G技術的迅猛發展,未來市場空間依舊巨大。

        面對需要深度挖掘的市場,如何快速搶占未開發的市場增量成為手機品牌的重要之戰。2019年元旦開始,手機品牌紛紛采取多品牌矩陣模式,來不斷完善自己的主品牌,用差異化的品牌格局,搶占市場。而采取多品牌策略的企業有一個共性,主要是自有品牌強勢且在國內外都有良好的業務跟進。

        紅米Redmi首戰告捷 

        2月12日,小米集團發布官方公告稱:Redmi首款新品紅米Note7僅在中國大陸地區的出貨量已突破100萬臺!值得注意的是,紅米Note7于2019年1月15日正式開賣,達到百萬出貨量僅僅用了半月多的時間。

        在2019年1月10日正式對外作為Redmi品牌獨立后,紅米Note7創下的佳績反映了小米多品牌戰略已取得初步成功,小米集團對科技訊表示,“我們相信這一成績也證明該價值定位在現時市場狀況下會更具競爭力。”

        有業內人士對科技訊指出,追求極致性價比和超高品質的紅米Note7的熱銷在意料之中。在“你方唱罷我登場”的智能手機市場上,很久沒有出現過像紅米Note7這樣產品力足以擊穿整個市場的手機了。這款產品充分地展現了小米在用戶洞察、產品研發及定義、品質管理、資源整合以及執行方面的超強實力。

        2019手機品牌選擇矩陣出擊 子品牌接踵而至

        vivo開年曝光新品牌iQOO

        2月12日,vivo的官方微博轉載了一個微博賬號為“iQOO手機”的博文,并表示“新年歡迎新朋友!”。一石激起千層浪,此前從未聽說過iQOO這個產品或者品牌。不少媒體都猜測,vivo此舉算是官宣了即將會推出全新的子品牌。

        目前這個“iQOO手機”的官方微博僅僅發布了一條,從微博發布的海報上看,畫面元素都極具科技和未來感,視覺中央是明顯的iQOO字樣。微博配文“Hello,thisisiQOO”,而“iQOO手機”的微博認證信息明確顯示所屬公司為“維沃移動通信有限公司”,算是坐實了與vivo的關系。

        回顧當前vivo旗下的幾條產品線,已經覆蓋了1000到4000的價位,隨著當前幾個頭部手機廠商的市場份額競爭進一步加劇,同時市場對于高端機型的需求大幅提升,vivo也極有可能是借著5G的熱潮,通過全新的iQOO產品沖擊5000+以上的價位,打造全新的旗艦系列。

        不過不管是哪種猜測,目前vivo都沒有針對iQOO透露出更多的信息。但是既然新產品名已經曝光,相信離正式發布的日子也已經不遠了。從現在的種種表現來看,vivo后續勢必還有大動作,現在只能拭目以待了。

        2019手機品牌選擇矩陣出擊 子品牌接踵而至

        聯想疑似重啟樂檬手機品牌

        日前一個名為“Lemeng手機”的賬號出現在微博上,該微博并未認證,但是卻和聯想手機官方微博有互動。Lemeng手機賬號的介紹信息為“Lemeng樂檬手機官方微博”,而此前聯想樂檬系列手機官方微博為“聯想樂檬”,該賬號已經有兩年多時間未更新。

        鑒于這幾年眾多手機廠商都是各立新品牌,以“集團軍”的方式進攻智能手機市場,聯想此舉也可能是追隨行業大流。該微博中提到,聯想內部在本月12日晚間對重啟樂檬品牌進行相關會議討論。

        科技訊針對這個消息聯系了聯想手機品牌公關負責人,其回復“我們不排除根據市場變化和用戶需求啟用新產品系列的可能,請以聯想官方信息為準。”如果聯想重啟樂檬品牌,聯想旗下手機將會有聯想、摩托羅拉和樂檬三個品牌。

        寫在最后:

        以華為、小米、vivo等為代表的手機企業,通過多品牌差異化定位全面搶占市場。從榮耀、紅米Redmi到vivo的iQOO,還有今日被曝光的聯想或也將重啟聯想樂檬品牌。這也讓多品牌策略的市場戰火再升級。

        科技訊覺得,未來手機行業的競爭焦點在兩個方向。一個是高新技術的研發和創新應用,二是多品牌重體驗。高端旗艦是擴大消費升級帶來的必然體驗,而如何將品牌下沉,為消費者推出更多具有高性價比的產品,讓三四線城市變成增量市場是手機品牌在做多品牌矩陣時必須要考慮的。


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