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      2. 互聯網巨頭撒錢數十億,春節紅包大戰再升級

        Marlboro · 2019-02-02 21:33:09 ·深度

        阿里、百度、騰訊、今日頭條等巨頭紛紛斥巨資推出春節送紅包活動。盡管互聯網行業目前看起來十分蕭條,但這場沒有硝煙的戰爭卻顯得異常火熱。

        自支付寶在2016年推出“集五福”的活動之后,其他互聯網企業也似乎都嗅到了其中的商機,連續上演了幾年的春節紅包大戰在即將到來的2019年春節再度升級。阿里、百度、騰訊、今日頭條等巨頭紛紛斥巨資推出春節送紅包活動。盡管互聯網行業目前看起來十分蕭條,但這場沒有硝煙的戰爭卻顯得異常火熱。

        互聯網巨頭撒錢數十億,春節紅包大戰再升級

        相較過去幾年的集五福活動,今年支付寶的集五福將難度再次降低,瓜分的紅包總額也提升到了5億元。除了能夠通過AR掃福字獲得福卡,還可以在螞蟻森林、答答星球和螞蟻莊園獲得福卡。另外還上線了沾福氣卡,使用此卡可以隨即抽取一張好友已經獲得的福卡,集齊五福卡的過程可以說是歷年來最順利的一次。

        除此之外,支付寶還在今年推出了花花卡,用戶可以憑此卡抽取“全年幫你還花唄”的大獎,最高金額48888元,大獎共有2019份。

        百度App新春特別版不僅換上了“年味”畫風,也帶來了新年大禮。1月28日-2月4日期間,“集好運”、“團圓紅包”兩大活動只是百度奉上的開胃菜。在除夕當天,根據春晚主持人的口播進行操作就能一起瓜分9億紅包,這也是有史以來最大的春晚互動紅包。

        作為BAT三巨頭之一的騰訊自然也不會放過這次機會,今年正值騰訊QQ誕生20周年,騰訊通過多種活動為用戶發放福袋,很多QQ用戶收到的“收到福袋,請使用新版手機QQ查看”也直接反映了這次活動的火爆程度。

        除了QQ,2月1日騰訊微視也宣布上線測試個人視頻紅包玩法:用戶將微視、微信和QQ更新到最新版本后,可以通過微視制作視頻紅包,分享到微信和QQ。好友和群友搶到紅包后,可以直接領取到微信錢包和QQ錢包。用戶還可以通過“討紅包”玩法,拍攝一段“拜年視頻”分享至微信或QQ討紅包。好友或群友可以在視頻里發紅包,金額直接進入用戶的微信錢包或QQ錢包。

        迅速崛起的字節跳動(今日頭條母公司)在這場爭奪用戶的競賽中也不甘落后,今日頭條APP放出10億春節紅包,抖音的春節紅包活動“集音符分現金”活動分享總計5億元的現金紅包;多閃也用1億紅包吸引新用戶,自此基礎上,今日頭條APP也通過各種導流項目,用巨額紅包催促著用戶轉戰視頻戰場。

        2019年春節紅包大戰已經打響,幾大知名互聯網公司送出的春節紅包總額累計將超過35億元,參與春節紅包的人數也將創下新高。而對于互聯網企業來說,獲得新增用戶的難度正在進一步加大。

        百度“接棒”淘寶,拿下春晚紅包互動權,攻勢明顯,意在為度小滿金融導流;支付寶延續集五福的活動,從規則設置上,新增“花花卡”以及“沾福氣卡”,意在補齊社交短板,導流線下支付和花唄;而騰訊謀局B端業務的心思也體現在春節紅包中,推出了企業定制紅包封面。熱鬧的紅包營銷背后,BAT各有自己的小心思,實則是用戶之爭、生態之爭以及金融變現之爭。

        誰會在此次春節紅包大戰中勝出?2019年互聯網行業的格局又會如何?我們且拭目以待。

        與此同時,業內人士提示,在參與春節搶紅包等活動的同時,用戶應注意個人信息安全,不要貪圖小利、因小失大。春節期間,有不法分子借此機會制作虛假的二維碼或分享鏈接,一旦用戶掃描或點擊鏈接,有可能被盜取個人信息甚至被盜取錢財。開心過春節、幸福領紅包的同時,也要擦亮眼睛,不要誤入陷阱。

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